A SHOPPING DAY INVENTED FOR THE WEB COMES OF AGE

今天,你“网购”了吗?

网购星期一”一开始也许只是硬造出来的“节日”,使得那些倒霉的电子商务网站有属于他们自己的一天,不必再眼红“黑色星期五”。不过它也成了一件不可否认且实实在在的事情――甚至令其发明者都吃惊不已。

然而,电子商务分析师们仍然警告说,在目前萧条的经济环境下,“网购星期一”的强大销量并不一定代表着一个欢乐的网上购物季的到来。相反,购物者们寻求便宜买卖,可能是因为他们财力拮据。“我不认为目前所发生的状况能够说明人们开始解囊乐购,”弗雷斯特研究公司的电子商务分析师苏查丽塔?穆普鲁说,“网购兴盛并不意味着经济正在改善,只不过反映了人们能更加成熟地利用科技购物手段,购物也更精明。”

一些网上零售商则持更为乐观的观点。“我不认为我们只是在向前拉动销售,”ebags网站的共同创建人及高级副总裁彼得?科布说,“我确实认为这显示了未来将会是一个长期持续的旺季。”

手机购物也促进了星期一网络销售的发展,因为那些在假期后回到工作岗位的人会在午休时间或是开会期间在会议桌下购物,ebay网的购物专家克劳迪娅?隆巴纳说。截至星期一下午两点,通过贝宝完成的手机销售额是上年的六倍。“它显示出这一天销售额的惊人增长,”科布先生说,“这将成为本季、本年甚至是该公司史上最大的销售日。”

不过,仍有反对者们认为,这一天更多是炒作,而非实际情况。对于网上珠宝店“蓝色尼罗河”而言,圣诞节 前免运费的最后一天仍然是最大销售日,网店店主马克?瓦登说。“大多数消费者都很拖拉,他们总是能等就等,”他说,“‘网购星期一’是销售风潮的开端,而不是顶峰。”

不过这一天还是很重要的,瓦登先生说,因为它是网上零售商们第一次收集到大量重要数据,说明在至关重要的假日旺季里,他们在哪里需要更多的存货,在哪里需要提供促销。 而到2007年,尽管高速互联网已经在家庭中普及,有四分之三的零售商们在进行“网购星期一”的促销,但是购物者们和媒体已经开始习惯视此为一 种新传统。“这真是疯了,我们始料不及,”美国零售业联盟(shop.省略的模式来创造他们自己的节日。你也许已经错过了“沙发星期天”――指的是“目录狂欢(苹果公司的一项ipad应用,提供零售商目录)”――感恩节后的星期天,其预言人们会坐在沙发上用平板电脑购物。不久就要到来的是“手机星期天”,这是贝宝为12月的第二个星期天取的名字,接着是12月16日“免运费日”,将你带往freeshipping.org公司。但要当心“红色星期二”,美国独立消费信贷顾问机构联盟警告,它将会沉重打击那些在“黑色星期五”和“网购星期一”买得债台高筑的购物者们。 “零售商们正在推广很多这样的活动,”livingsocial公司负责全国销售的高级副总裁米奇?斯波兰说,该公司整个星期一都在全国的电视和广播中播放广告以推动促销。“当天是去年的最大销售日,因为零售商们都知道这一点,所以他们也在竞争。于是它成了一场比赛。” 而穆普鲁女士说:“就好像感恩节周末的大采购已经成了美国的一项仪式,人们会全家一起去大肆采购一样,他们星期一回到办公室就会上网去看。”她补充道:“这也快成为一项仪式了。



联系客服:cand57il.com